Advertising Research Foundation. Forskningsorganisation som ägs av annonsörer och reklambyråer i USA. ARF har skapat den s.k. ARF-stegen som innehåller sex nivåer för reklamens effekt: Från botten och uppåt: Mediadistribution, Mediaexponering, Reklamexponering, Uppmärksamhet, Förståelse och Reaktion.